El informe de Guarumo expone el comportamiento digital y el discurso público de los aspirantes a la Presidencia de Colombia en enero y febrero de 2026, a partir del monitoreo de sus redes sociales y contenido digital, sin medir intención de voto ni favorabilidad ciudadana. La investigación, basada en información pública de plataformas como Instagram, TikTok, Facebook, X (antes Twitter), LinkedIn y registros de pauta en Meta, revela variaciones en alcance, interacción y visibilidad de los candidatos.
El análisis utiliza herramientas de monitoreo digital y métricas de interacción para clasificar perfiles mediante un puntaje compuesto que incluye alcance, posicionamiento y engagement en redes sociales, con el objetivo de identificar tendencias para las elecciones de 2026. Durante el período estudiado, Claudia López lidera con 1.328.283 seguidores en redes sociales, seguida por Vicky Dávila (1.071.026) y Sergio Fajardo (790.599). En interacción total, Vicky Dávila destaca con más de 1.5 millones de acciones en enero, seguida por Claudia López y Abelardo de la Espriella.
En plataformas específicas, Abelardo de la Espriella tiene mayor número de seguidores en Instagram con 619.577, mientras que en X (Twitter), Paloma Valencia encabeza con más de 533.000 seguidores. En TikTok, Santiago Botero lidera en número de seguidores con 1.114.459. Por inversión publicitaria digital en Facebook e Instagram, Paloma Valencia registró más de 106 millones de pesos en los últimos 30 días, y Juan Carlos Pinzón acumuló más de 326 millones en los últimos tres meses.
El análisis también incluyó búsquedas en Google vinculadas a los candidatos, en busca de detectar variaciones en interés digital relacionadas con eventos públicos y pronunciamientos políticos.
El componente de discurso, desarrollado mediante inteligencia artificial y procesamiento de lenguaje natural, analiza patrones narrativos, temas dominantes y marcos simbólicos en las expresiones públicas de los aspirantes. Abelardo de la Espriella, por ejemplo, utiliza un estilo informal y emotivo centrado en seguridad, patriotismo, lucha contra la corrupción y valores tradicionales. En tanto, Iván Cepeda presenta un discurso orientado hacia la justicia social, la paz, la reforma agraria y la soberanía, con un lenguaje cercano y movilizador.
El informe destaca que los discursos políticos actuales apuestan cada vez más por emociones, símbolos y narrativas de identidad, en un entorno digital polarizado y con alta circulación de contenidos. La investigación, elaborada por Guarumo – Inteligencia Electoral y Comunicación Política, tiene como finalidad ofrecer un análisis del posicionamiento digital de los precandidatos sin vincularlo con preferencias electorales o apoyo ciudadano directo, utilizando herramientas de procesamiento de datos masivos, análisis de sentimientos y evaluación de engagement en plataformas digitales.
