Meta busca que para 2026 las marcas puedan crear y segmentar anuncios automáticamente con sus herramientas de inteligencia artificial, según el Wall Street Journal. Con 3,430 millones de usuarios activos, la plataforma usa IA para generar variaciones personalizadas de anuncios, fondos y ajustes en videos, beneficiando a los anunciantes. La IA podrá crear anuncios completos a partir de una imagen y presupuesto, además de orientar los anuncios según la ubicación en Instagram y Facebook. También planea permitir personalizaciones en tiempo real basadas en geolocalización. Facebook e Instagram, cuyo ingreso principal proviene de la publicidad, no comentó al respecto. Otras redes sociales como Snap, Pinterest y Reddit también invierten en IA para atraer anunciantes en un mercado cada vez más competitivo. Aunque Google y OpenAI han lanzado herramientas similares, su adopción en publicidad aún genera dudas por temas de seguridad, control y calidad. Mark Zuckerberg destacó que los anunciantes requieren productos de IA que entreguen resultados medibles y en escala, y que la meta es crear una plataforma donde puedan establecer objetivos y presupuestos, dejando la logística en manos de la inteligencia artificial.
