En 2026, el evento deportivo del Super Bowl ha fortalecido la presencia comercial de Colombia en Estados Unidos, impulsando significativamente las exportaciones de aguacate Hass, café y flores, productos estratégicos para el país. Este fenómeno, que coincide con el aumento del consumo durante la final de la NFL, ha beneficiado a las exportaciones colombianas, que representan cerca del 30% del total enviado a Estados Unidos, según cifras oficiales de la Dian y análisis de Analdex.
El incremento en la demanda de guacamole durante la final ha consolidado la participación del aguacate Hass colombiano en un mercado tradicionalmente dominado por México. En 2024, las exportaciones de esta fruta a EE. UU. alcanzaron los 72.2 millones de dólares, un crecimiento superior al 200% respecto al año anterior, gracias a mayores áreas de cultivo y mejoras logísticas y sanitarias.
El impacto del Super Bowl actúa como catalizador en el consumo de productos colombianos, aunque sin una campaña promocional directa. La caída en los precios del aguacate mexicano, atribuida a la saturación por oferta de países como Chile, Perú y Colombia, ha abierto oportunidades para los exportadores colombianos. Según José Olivares, director de la Asociación de Productores Exportadores de Aguacate de Jalisco, la diferenciación en calidad y sostenibilidad ha permitido que Colombia fortalezca su posicionamiento en el mercado estadounidense, donde aproximadamente el 90% del aguacate consumido proviene de Latinoamérica.
Por otro lado, el café colombiano también muestra cifras récord en la Bolsa de Nueva York, acercándose a los 4 dólares por libra en los primeros meses de 2026. Con cerca del 40% de sus exportaciones dirigidas a Estados Unidos, el aumento en los precios favorece la venta de variedades de mayor valor agregado y diferenciadas.
La participación de artistas latinoamericanos en eventos del Super Bowl, como la aparición de Bad Bunny en el medio tiempo, ha contribuido a elevar la visibilidad de la cultura latinoamericana y a fortalecer la presencia de productos colombianos en el mercado estadounidense, que ha sido tradicionalmente dominado por México. La influencia se evidencia en el mercado de flores, donde en 2024 las exportaciones colombianas alcanzaron más de 1.859 millones de dólares, con un crecimiento del 13% anual, y Estados Unidos absorbe cerca del 80% de estas flores.
Con ventas externas que superaron los 13 mil millones de dólares en 2025 y continuando esta tendencia en 2026, Estados Unidos reafirma su papel como principal socio comercial de Colombia. La coincidencia del Super Bowl con eventos como el Día de San Valentín permite a Colombia maximizar las oportunidades de exportación y posicionar sus productos agrícolas como símbolos de calidad y sostenibilidad en el mercado estadounidense.
